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O posicionamento de marca é o elemento central do sucesso, está alinhado ao Branding, que reforça a identificação corporativa e aumenta a visibilidade, melhora a percepção dos clientes. Segundo Kotler, defensor e disseminador de conceitos como os 4 P’s do Marketing, o posicionamento consiste em desenhar a oferta comercial de forma a ocupar um lugar precioso na mente dos consumidores.
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